移动社交时代，如何让品牌真正和年轻人nice 地玩在一起

本文摘要：如何背诵年轻人的世界、作好年轻人营销，是品牌经久不衰的课题。近日，国内视觉社交平台nice牵头艾瑞咨询，公布了首份基于nice用户人群特征与用于不道德数据分析扣除的《艾瑞社交数据研究报告》，通过“一些nice的找到”，nice在年轻人社交营销的优势和价值更进一步突显。

如何背诵年轻人的世界、作好年轻人营销，是品牌经久不衰的课题。近日，国内视觉社交平台nice牵头艾瑞咨询，公布了首份基于nice用户人群特征与用于不道德数据分析扣除的《艾瑞社交数据研究报告》，通过“一些nice的找到”，nice在年轻人社交营销的优势和价值更进一步突显。nice邀众多品牌合作伙伴、媒体以及用户上千人，在上海红坊举办了以“nice day 2016”为主题的年长生活展览，集中于呈现出时尚、美妆、美食、运动、旅行、二次元、宠物、数码、汽车、聚会十大热门标签和贴下，年轻人丰富多彩的生活方式。

还包括欧莱雅、美宝莲、吕、科莱丽、意味著伏特加、福佳啤酒、鹅岛精酿、甲壳虫汽车等年轻人所讨厌的品牌的照片和视频，都被生动地呈现出了出来。高品质的年轻人社交平台 nice从2013年10月21日月上线，如今早已发展沦为国内仅次于的视觉社交平台，建构并累积了照片、直播及短视频等大量优质UGC内容。本次报告正是基于这些用户日常的公布内容、用于的标签和贴，以及对广告的拒绝接受情况等，展开数据统计资料与分析扣除，现实覆盖面积并呈现出了当下年轻人生活的方方面面。

可以说道，nice早已沦为年轻人执着和共享高品质生活的社交平台。从现场公布的“一些nice的找到”中可见一斑： 1、nice的用户广泛勇于消费，他们执着并乐意在nice上共享非常丰富的生活方式； 2、nice用户的消费能力较高，特别是在是在美食、美妆、穿着搭乘、旅行方面，高消费人群的比例广泛低于instagram等其他社交平台； 3、nice的用户用于频率更高，多达5出的用户每天要看好几次； 4、nice的用户更加爱人注目好友，好友很多，多达5出的用户享有30个以上好友； 5、nice上单张照片UGC的价值更高。

综合照片对话、品牌曝光、注目关系等方面的数据展现出，nice的分值为85.7，远高于instagram的76.5； 6、nice单用户曝光价值更高。综合人群属性、消费能力、广告价值、平台依赖度等方面的数据展现出，nice高达83.3，instagram仅有为76.5。作好年轻人的社交场景 nice在国内首创“图片+标签＋贴”这一社交产品形态。

年轻人通过照片、加到标签及个性贴等步骤，共享自己的生活感觉，传达年长态度。在nicer的心目中，旅行早就仍然是游客照，而是“毒药”的地位：工作不顺心，去旅行；爱情了，去旅行；庆典毕业，去旅行……旅行沦为年轻人执着自我的方式之一。而运动也早就某种程度局限在健身房和跑步机，花式跑步、极限运动以及冲浪、潜水等水上项目对年轻人来说更加有意思，更加有一点摊。

觉得想运动，还有运动风的穿着搭乘可以摊。活动现场，意味著伏特加公布了棱境特别版，动感十足的DJ舞曲嗨刷全场。此外，美食、汽车等展区更有了很多人现场照片，摊美图、摊共享。

美妆展区更加更有了网红们玩起了现场直播。很多人在观看了照片和美妆约人个性化彩妆较短视频后，走出欧莱雅化妆间，与亲临现场直播化妆的达人一起，亲身感觉美妆的魔力。

通过优质的图片，个性有态度的贴，艺术的滤镜，传达生活兴趣的标签，nice为年轻人塑造成了一个极致的社交场景，符合年轻人既传达自我，又谋求尊重这一社交心理。和年轻人玩游戏在一起 凭借优质的用户价值和内容优势，nice在短短半年多的时间里，早已和众多行业TOP3、总计一百多个品牌创建了合作。

今夏，nice联手意味著伏特加发售“今夏混PA，意味著由你”主题活动，开会有创新的nicer为意味著伏特加设计插画作品，活动共计接到300余张参赛作品，在nice共计产生3000万曝光，总计取得700万用户注目。此外，nice联手adidas neo发售“neo趁现在”系列贴，推展今年的品牌主题“24小时趁现在”，希望用户大胆show出有自己的青春宣言。活动共计产生5万UGC，2000万曝光。

同时，nice还发动了“24小时直播接力赛”，八位KOL用直播展出自己的生活方式：烹调、旅行、手工、脱口秀......总计80万人次观赏，700万点拜。通过这次艾瑞社交研数据研究报告的公布，nice的用户价值更进一步突显。更加多的品牌自由选择在nice上，通过品牌自定义贴等个性十足的活动形式，“润物细无声”，让品牌确实和年轻人玩游戏在一起。

甚至有品牌市场负责人在现场半打趣半严肃地说道：“没和nice合作的lifestyle品牌怎么能叫不懂年轻人的品牌呢！。

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