“360雪碧二次元释放夏日100招” 获2015中国广告长城奖营销传播金奖

本文摘要：2015年10月24日-26日，第22届中国国际广告节在古城西安拉开帷幕。中国广告长城奖颁奖典礼也同期举办，长城奖作为考核营销平台硬实力的奖项，更为引人注目营销平台在传播中对于行业的贡献。在众多的杰出参选人广告中，来中国仅次于的安全性互联网公司360的“雪碧二次元获释夏日100讨”传播案例颇受90后群体青睐，顺利构建雪碧品牌在年长群体内的品牌再度挖出，荣获第22届中国广告长城奖营销传播金奖。饮料行业不同于其它行业，具备独特的季节性。

2015年10月24日-26日，第22届中国国际广告节在古城西安拉开帷幕。中国广告长城奖颁奖典礼也同期举办，长城奖作为考核营销平台硬实力的奖项，更为引人注目营销平台在传播中对于行业的贡献。在众多的杰出参选人广告中，来中国仅次于的安全性互联网公司360的“雪碧二次元获释夏日100讨”传播案例颇受90后群体青睐，顺利构建雪碧品牌在年长群体内的品牌再度挖出，荣获第22届中国广告长城奖营销传播金奖。饮料行业不同于其它行业，具备独特的季节性。

夏天是饮料消费的最重要季节，也是各大饮料品牌宣传高峰期。在每年一度的饮料大战中，除了减少宣传声量，增进销量。相比较于一味的巨星代言、广告空袭，360大数据营销的思维点是，否也能和消费者产生更为了解的对话，让他们对品牌产生青睐和尊重，能否让消费者某种程度是消费者，也沦为品牌的粉丝和宣传者。

坚信大家对此前可口可乐瓶身上的励志短语并不陌生，如果对事物的关注度都已流量计的话，饮料瓶的日流量决不高于大型网站的读者量。把品牌做非常简单却又细致，从而费伊用户心底的归属感及认同感。这解释，饮料行业的营销要充足接地气，要充足的与时代互通。

从2015年6月开始，在奇虎360牵头安索帕启动了雪碧“获释夏日100讨”夏季传播战役，针对中国90后消费者，通过一系列在线对话活动，希望他们走进家门，乐趣享用夏天。在项目前期的消费者分析中，360与安索帕找到：对大部分90后来说道，夏天意味著暑假。他们理想中的暑假是应当是没心没肺，新鲜有意思，乐趣享用，想要做到就做到。

而实质上，受限于气候、经济以及学业等原因，许多人自由选择了宅在家里网际网路看电视打游戏。“获释夏日100讨”的创新由此无用，在获取“透心凉”的畅饮体验之外，雪碧要求沦为90后的夏天好搭档，为他们获取享用夏天的启发，也协助他们去过自己想的夏天，确实做“心点点”。360大数据遥相呼应6亿的PC末端用户和8亿的移动末端用户，360商易大数据决策平台求证用户大数据，不仅构建PC、无线、现实生活座标等多触点的数据收集，更加构建大数据的多维度深度分析。

从而构建用户兴趣的精准导向，并能分析出有他们的精准兴趣点，让企业具备全局明晰的理解，为广告主营销决策带给充份依据。在每天360好侦上关于天气的搜寻多达数亿次的平台基础上，雪碧获释夏日活动完全吞并了众多宅男少女的心，不仅使得雪碧销量减少，更加获得品牌的再度提高。同时360也在业内投出名气，用互联网思维协助传统行业“解决问题困难”，以创意的模式为广告主建构价值。

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